现工研发|揭秘"情绪价值"的商业场景
商业景观的情绪价值是现代存量商业场景打造中的一个重要的概念，它涉及到如何通过创造具有吸引力的环境来提升顾客的购物体验，进而增加顾客的复购和消费意愿。商业空间通过创造与顾客情感共鸣的环境来建立情感连接。这可以通过设计符合目标顾客群体喜好和情感需求的空间来实现。
"植愈力"场景化的植物美学，将自然元素巧妙融入设计之中，为人们带来宁静与治愈；讲好故事，用IP赋予空间生命力，通过故事的力量，让商业空间变得有情感、有温度；场景的参与感与趣味性，通过创新的互动设计，激发顾客的探索欲望，增强体验的深度；而可持续长效运营策略，则确保了商业景观的长期繁荣与活力。这四大策略相辅相成，共同构建了一个既美观又实用，既有趣又可持续的商业环境。
现工商业团队将深入探讨这些策略如何在存量商业景观设计中得到有效应用，以及它们如何相互作用，共同创造出一个充满活力、吸引力和持久力的商业空间。通过具体的案例分析和实践经验分享，我们将揭示场景美学策略如何赋能商业景观设计，为顾客带来更加丰富、多元和个性化的购物体验。
商业街上的粉色糖罐熊，色彩斑斓的阳光照射，各种憨厚的姿态……这些充满童趣和想象力的元素，构成了糖罐熊的IP剧场独特的场景。在这里，无论大人还是小孩，都会自动抛开烦恼，沉浸在梦幻般的氛围中。
在钢筋水泥的丛林里，
商业广场里的糖罐熊IP剧场犹如一座座梦幻剧场，
为人们带来片刻的逃离和放松。
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糖罐粉萌熊IP花园
# 聚焦：如何打造一个适合场地的IP？
“多巴胺 ”元气IP，串联场地
打造沉浸式体验，满足来访者情感需求。”粉萌熊IP花园IP剧场以硕大的粉萌熊作为核心IP，并精心搭建一系列设计的场景、生动的IP形象和丰富的互动体验，为来访者打造了一个沉浸式的梦幻世界。在这里，人们可以化身故事的主角，与IP形象互动，体验别样的乐趣。
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Good night毛绒熊IP
# 强化IP与场地间关系，赋予空间情节感
IP与场地的结合，是商业空间设计的重要趋势之一。通过精心设计的IP形象和场景，让IP熊犹如生长场景中，强化场地记忆点，提升空间体验感，并构建与来访者之间的剧情感连接。
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”树精灵与小白熊“雕塑
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”粉萌熊IP“大雕塑
温暖、呆萌、治愈契合场地/商业场所特质系列角色增强记忆点在内容制胜的时代， 原创场所IP的的优势是结合空间故事线，形成一系列的IP形象角色，以独特鲜明的个性形象在来访者心中留下深刻印象。
IP小熊
”充气萌熊IP“场景设计
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”充气萌熊IP“场景设计
IP形象与场地的结合，IP在场地应用中重要的策略。通过精心设计的IP形象和场景，如”飞瓣之翼“作为粉萌熊冒险故事中的魔法花瓣，通过景观的手法呈现故事剧情，可以强化场地记忆点，提升空间体验感，并构建场地与来访者之间的剧情感连接。
“吉吉”IP是现工设计在泰州凤城河项目中，结合项目的商业场景设计的IP设计。
形象来源于凤凰，将凤凰形象与泰州特有的三水文化相结合，体现了凤城河丰富悠久的历史文化。
“吉吉”追求的是年轻人的运动，滑滑板，打电竞是他的特长，整体形象活泼可爱，憨态可掬，凤尾的三片羽毛，代表了对泰州至关重要的长江，淮河，黄海，体现了人与自然和谐共生的理念。通过IP生动的形象，串联了不同的场景，整合了一系列连续的场景故事。
在老城区海陵北路，是国潮复兴活力轴。道路两边的房屋进行立面改造，统一存量改造，提取运用泰州古建元素，打造最具有特色的城市轴线同时串联老城区各个趣味街区，并在重要节点处设置国潮复兴广场，利用城市IP吉吉进行特色打造。
街区旧貌
泰州凤城河商业老街改造
商业中的植物美学场景不仅起到空间上的美化作用，还能为人们提供心理上的治愈和放松。精心设计的植物景观能够提升商业空间的美感，吸引顾客的注意力。结合植物美学的街区，是具有生长性，提供具有自然日常感的街区商业美学。
植物景观可以作为社交的媒介，加强顾客在商业空间中的停留游憩和互动。通过植物场景，给游客带来季象性体验，更强化“一期一会”的游逛体验，每一次的到访都会有意想不到的惊喜。根据季节变化调整植物景观，为顾客提供与季节相符的体验，如春季的花卉、秋季的落叶等。
Gaga餐饮在店面设计上大量运用了绿植元素，旨在为都市人创造一片城市绿洲，让顾客在享受美食的同时，也能沉浸在自然的氛围中。植入了植物美学模块，让Gaga餐不仅是一个商业餐饮场地，更是一种文化和社交的集合点。它的品牌理念和设计风格紧跟时尚潮流，吸引了大量年轻消费者。
gaga系都市花园主题店
好的社区商业街区，是需要有所表达的。通过场域去表达商业所持有的态度，又或者说是一种生活观的表达。通过这样的表达，去聚集一群拥有相同生活价值观的客群。
夹城里街区商业景观充分利用了花境美学的植入，做到了这一点——自然，轻松的日常感，让人可以随手抓拍到治愈小清新的场景，让来访者认可这里自然和时尚有机融合的氛围，认可这种美学背后所代表的生活方式，而自己也成为了这里风景的一部分。
花境的设计，受到艺术作品的色调启发，采用清新明快的花境色调作为整体搭配体系。无锡的秋冬有江南一如既往潮湿与寒冷，并不利于花卉植物的生长和开放，也不是花境展示的优选季节，但我们的设计师还是想给这个季节的人们带来一个缤纷的花园小世界。
用自然元素来过渡空间，让整个空间显得非常松弛自然，人不知不觉地从一个商店去往另一个商店，在非常放松的状态之下，被引导往一个个商业空间。
就连人和人之间的社交活动，都仿如是在自然中的一部分，在树影斑驳的林荫步道中，随机发生的相遇和交流随时发生。
花境材料创新，引入了小众精品植物材料：科罗拉多蓝杉，搭配银叶植物芙蓉菊与蓝色波尔瓦，在临近开放季节，为业主方创造“不一样”的惊喜，也迎合了来访者望的“非传统”、非一次性、长效稳定、自然丰盈花境的诉求。
夹城里街区
设计师说：“处世悠长观叶落，平心悟道赏花柔。”花境的观赏性不能完全靠开花植物，更应形成搭配合理的植物群落，每一处都体现自然与艺术之美，经久耐看。
景观造景的生长性质，某种意义上，体现在对”留白“的思考上，给植物的生长性，留出空间——在冬季里预留下一些空间，让植物在春夏热烈生长，春华秋实，这是等待的艺术，也是这漫长岁月中的古城里，留给人们心中历久弥新的记忆花园。
越来越多的商业空间通过引入植物美学，为来访者带来不一样的体验，高端型奢侈门店也不例外。上海张园的奢侈品店就融入了自然花园的概念，当访客沿街步入张园，将置身于另一个世界——超然的空间，幽谧的屋所群落，精心设计栽种过的花园，串联其不同的建筑院落。
咖啡馆，品牌店铺及文化展览空间，花园通过植物场景整合了一系列的商业空间，让场地不止是一个卓越的零售空间，作为传统与创新积极融合的载体，更是一个兼容商业、文化、美食于对话的公共叙事场域，成为恭候本地居民与志同道合游客的目的地。
上海张园
在商业景观设计中，增强参与感和趣味性是吸引顾客并提升他们体验的关键。通过将可参与式的元素融入景观设计，可以创造一个互动性强、富有趣味性的空间。
# 让休憩都变成是一件有意思的事情
边逛，边休息是第一需求，商业中的重要的互动类型的设施，必须要嵌入休憩功能，先把人留住，再结合一定的可玩性的设施，让休憩也成为一件好玩的事情！
有趣的休憩设施，必须要做到几个要素：与场地结合的造型，活力的色彩构成，高可识别度戏剧化的造型——在商业广场的休憩设施，不一定坐得舒适，但一定要好玩有趣。
# 逛商场=游乐场体验
将逛商场的体验与一定的游戏设施相融合，为人们创造一个充满童趣和互动的环境，不仅能够吸引儿童，还能提升家长的购物体验。对于儿童来说，结合了缤纷有趣的游玩装置，逛商场有去游乐场的即视感。
在商业场地受到空间的场地的限制，游戏设施尺度不宜太大，通过点式嵌入小尺度、组合式设施，结合色彩，主题造型，能给场地带来活力。如传声筒组合，穿行式构架，互动游戏，触摸屏游戏、地面互动投影、体感游戏等，都让儿童在玩耍中学习。
青岛奥帆中心赛后商业改造
# 与来访者共同完成完成的设计
突破常规设计思路的限制，最大化的空间参与感，就是让人能参与空间的设计。以商业空间街作为创作载体，将街面公共空间直接让渡给公众，邀请艺术家与公众共同参与绘画，所有来自“现场”的即兴创作都将被收藏在这幅街面画布上，不做任何准备地去遇见属于每个人的艺术解读与创造性。
可持续长效运营策略对于商业空间的长期成功至关重要。运营的核心内容，因此，在商业景观的规划上，适当留白，预留外摆空间、临时表演舞台和创意市集的场地，不做满，才能让商家放“内容”，做运营，实现商业空间的可持续性。
# 休闲松弛的外摆空间
设计灵活的外摆空间，可以根据不同活动和季节变化进行调整。通过搭配可移动休憩设施，点缀轻量化的真绿植花箱形成视野舒适的都市绿洲。以白色极简集装箱为临时售卖空间为“绿洲“增加商业功能的同时，在空间上轻巧叠加年轻力街头感。
除了外摆休闲空间，预留场地给商家做商品展示是商业运营中的重要组成部分，它有助于吸引顾客，提升购物体验，并增加销售机会。设计灵活弹性的展示空间，可以根据不同商家的需求和活动进行调整。根据商品类型或季节特色，划分不同的主题展示区，如节日装饰区、时尚服饰区等。
# 留一点空间临时做表演的舞台
预留空间作为临时表演舞台确实是商业空间运营中的一种可持续长效运营策略。这种策略不仅能让商业空间为顾客提供多样化的娱乐体验，还能够增强商业空间的吸引力，让商业空间能成为更为丰富的内容载体。
将表演舞台纳入商业空间的长期规划中，确保其与整体商业运营策略相协调。设计一个多功能且易于调整的表演空间，以适应不同类型的表演和活动。除了常规的景观元素，需要考虑音响、灯光和舞台机械，等设备的使用和调度，以支持高质量的表演。
定期策划和更新表演内容，确保表演多样化且具有吸引力。与商家和品牌合作，共同举办活动，提升品牌曝光度和顾客参与度。针对社区商业的运营，应鼓励社区艺术家和表演者参与，增强社区的归属感和参与感。
# 市集是最聚人气的集中地
市集作为商业空间中聚集人气的重要场所，其景观设计对于吸引和保持人气起着至关重要的作用。设计具有吸引力的市集入口，通过独特的景观元素或标识引导顾客进入市集。确保市集有足够的开放空间，便于人群聚集和流动，同时提供舒适的购物体验。
根据市集的特色，采用主题化设计，如使用特定的色彩、图案或装饰，创造独特的购物氛围。设置艺术装置或街头艺术，增加市集的观赏性和艺术氛围。互动性的景观元素，如互动喷泉、地面灯光游戏等，可以吸引顾客参与。
现工设计紧跟时代步伐，持续深入探索商业场景的细分研发。除了植物场景美学，我们还注重IP设计的引入。我们深入挖掘商业空间的文化内涵，结合地域特色和品牌理念，打造出独具个性的IP形象。这些IP形象不仅能够吸引消费者的眼球，还能增强商业空间的辨识度和记忆点，为商业带来人流的和品牌价值的提升。
在未来的发展中，现工设计将继续秉承创新、务实、专业的理念，不断探索商业场景的细分研发，为商业空间的发展注入新的活力和动力。我们相信，通过我们的努力，商业空间将会变得更加美好、更加有趣、更加具有商业价值。
*部分图片来源于网络
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